互创青年

搜索引擎广告究竟该去向何方呢?

近日“魏则西事件”受到网民广泛关注。与此相关,搜索引擎竞价排名广告的问题也遭遇一片声讨之声。
搜索引擎竞价排名广告一直是搜索引擎商赢利和现金流的最主要来源。对于美国的谷歌、雅虎、必应,以及韩国最大的搜索引擎提供商Naver等来说,优先呈现给普通用户的搜索结果,并非是算法按搜索词相关度自然生成的,也并非是用户最需要的,而是付费广告。
百度之殇:竞价排名引起风波不断
2002年以前,百度搜索只是一个搜索引擎提供商,而竞价排名的出现,让搜索引擎的技术进步能够转化为客观的商业回报,百度开始将竞价排名确立为其核心商业模式。2008年,野蛮生长五年的百度竞价排名遭遇了第一次重大危机,当时,李彦宏马上发布整改举措,第一时间下线相关关键词,处罚相关责任人,对医疗机构、药品类等竞价排名客户资质进行全面审核等等。最终,这场危机并没有让百度伤筋动骨。
时过境迁,尽管现在的百度强调用“百度推广”取代竞价排名,也就是推行按照效果付费的网络推广方式,但业界人士指出,这一做法除了在原有的竞价排名外加入了按点击付费,事实上并没有实质性的变化。一般来说,在竞价排名中,出价高的内容会排名靠前,但在无形中也增加了非法内容暴露的机会。比如一家卖假药的医院,在百度竞价上的投入越多,相应的排名也就越靠前,用户点击率越大,这些不可信赖的信息的传播范围也就越广。
这次百度的“卖吧”丑闻就是源于病种类吧不负责任的商业合作。中国的血友病患者近10万,由于血友病的特殊性,治疗建议需要通过正规医院途径,在这种情况下,若吧主或者主要主持的人来自权威机构或公益组织,那就能更好帮助吧友寻找救助途径。但是如果这些垂直类目吧具有很强商业属性,就会存在个别吧主和吧务人员利用职务之便发布商业信息,谋取个人利益的情况。所以,作为信息提供平台,百度搜索在某种程度上放任了大量的不可信赖内容,这些违规行为不仅损害了吧友的体验和利益,也扰乱了贴吧内部的正常管理。
百度之鉴:搜索引擎广告亟待转型
随着移动互联网的发展,人们获取信息、内容的成本被大大压缩,人们的搜索需求也相应减少,或者在垂直App里就能解决大部分的搜索需求。尽管搜索依然是目前最接近购买意图的用户行为,但搜索广告的确失去了往日的灿烂光辉。
其实,搜索广告的困境不仅发生在中国,在美国也是如此。只是相比之下,中国的搜索市场红利仍在,问题却出在商业之外。比起谷歌,近期饱受“贴吧事件”困扰的百度,似乎更迫切地需要找到搜索之外的转型。
在转型之前,以百度为代表的搜索引擎必须弄清楚,竞价排名广告对他们来说是一把双刃剑,必须谨慎利用。一方面,电商在公司产品推广方面不愿意落后于竞争对手;可是另一方面,由于竞价排名搜索引擎广告存在诸多问题,使得不少电商在投放广告时有着太多顾虑。因此,竞价排名搜索引擎公司必须改进技术或策略,从而达到电商的要求。
那么,搜索引擎广告究竟该去向何方呢?
众所周知,未来是大数据和人工智能的时代。百度作为有着十几年搜索积累的公司,完全有技术实力和数据能力把这些大数据加以利用,从而实现更多的价值。举例来说,百度可以根据百度指数来检索一个行业的搜索量和关注度,然后对这些用户的信息和情况进行分析,以此对一个行业进行精准的预测。接下来,百度就能对不同的用户推送精准的广告,或者对一些行业进行投资。还有一些行业人士认为,人工智能是百度可以发展的方向,比如现在百度就在做无人驾驶的尝试,那么在未来,这类尝试或许会给百度这类搜索引擎带来不一样的机会。
百度这次之所以出现危机,真正原因还在百度自身。而能否走出危机,能否引领搜索引擎广告走向新的篇章,还需要百度摆正自己的位置,对问题有着更为透彻的分析。也希望百度能早日走出人们的质疑,把未来的路走好。

赞 (1)
上一篇:     下一篇:
码字很辛苦,转载请注明来自互创设计《搜索引擎广告究竟该去向何方呢?》

评论